Да бисмо разумели шта је следеће, потребно је да схватимо како смо дошли довде. Као важна прекретница се помиње 2016. година, тренутак када је TikTok представио „златни стандард за алгоритме“, а преко FYP (For You Page). Твитер (данас X), Фејсбук и Инстаграм су пожурили да примене сличне формуле. Врло брзо су бескрајни низови предложеног садржаја постали норма.

Пријатељи су дакле престали да буду централна тачка наших социјалних платформи. Стручњаци историју друштвених мрежа већ деле на „пре и после FYP (For You Page)“, а неки иду толико далеко да тврде да су ти специјални алгоритми отворили Пандорину кутију када су са хронолошког приказивања постова оних које пратимо прешли на приказивање садржаја људи које уопште не познајемо.

Многи кажу да им недостаје време кад су на друштвеним мрежама добијали поруке да су прегледали све постове у фиду („You are all caught up“, писало је на Фејсбуку). У пост-FYP периоду је то практично немогуће, будући да је количина садржаја скоро па неограничена.

Прочитајте и: Вијетнам блокира Телеграм

Шта је онда следећа фаза? Експерти кажу да су корисници све више свесни негативних ефеката бескрајног скроловања, па траже строжа правила и регулативе, такорећи траже да се поштују личне границе. То је акт отпора који је зачет у фрустрацији – мозгови су уморни од енормних количина садржаја, а откад се у све умешао и вештачка интелигенција, ситуација је још комплекснија.

Све је више оних који желе да се врате коренима – правим заједницама, па бирају платформе које подржавају приватне групе, на пример Slack и Discord. То указује да је много оних који траже повезаност коју нуде друштвене мреже, али без стварања зависности.

Поред свега овога, многе платформе су и све нестабилније – више је креатора садржаја, предузимача и власника бизниса него икада пре. Њихова егзистенција зависи од способности и могућности да дођу до пратилаца, а зато што је то све теже, алтернативе постају све популарније.

Када су процене за то шта ће се догодити до краја 2025. године у питању, истиче се да је неизвесна судбина TikTok-а прилично продрмала целу индустрију. У анкети коју је спровео Fohr може да се види да све више (67% испитаника) TikTok корисника види Instagram као следећу најбољу платформу за сакупљање пратилаца, а после ње YouTube (као да се враћамо уназад). У анкети је ипак утврђено и то да је привлачење пратилаца на овим платформама теже.

Прочитајте и: Да ли смо спремни за ово: Netflix као TikTok

Већина се слаже да је јавни фид досадио свима, па да многи лагано мигрирају ка приватним групама на местима као што су Facebook Groups, Keek Flex Groups, Discord и Slack. Више од две трећине корисника интернета већ учествује у оваквим затвореним заједницама, а истраживања указују да су многи спремни да буду вернији неком бренду ако нуди такав онлајн простор.

Правила се дефинитивно мењају, а стручњаци кажу да успех лежи у балансирању између креирања садржаја с којима корисници могу емотивно да се повежу, грађења веза које трају и проналажења начина да се корисници осећају цењеним и виђеним. То важи за посао, када је приватни живот у питању циљеви су слични, а пре свега би требало скратити време које проводимо у бескрајном и безумном скроловању.

Извор: PCPress/Кућа добрих вести