UN Women и Координационо тело за родну равноправност, уз подршку Британске амбасаде у Београду, а у сарадњи са компанијом Color Media Communications покрећу националну кампању која под именом "#PolaPola – Брига није (само) женски посао” позива на признавање и равноправну расподелу неплаћених послова старања.