Из Ајрекса (IREX), организације која је међу иницијаторима овог пројекта, наводе да је неопходно овакав механизам утемељити на подацима будућих корисника. Због тога позивају новинаре и медијске раднике да попуне упитник, у којем ће оценити који су им најзначајнији кораци ка финансијској одрживости.
Организације које покрећу овај алат истичу да је битно пратити интересовања публике, важност информација, али и разумети које стратегије за монетизацију садржаја одговарају различитим тржиштима и медијима.
Акцелератор медијске одрживости ће, како се наводи, информисати о остваривим циљевима и олакшати процену пословних резултата.
Иницијативу су покренуле организације: Овлашћени институт управљачких рачуновођа (CIMA), Дојче Веле, Медијски институт Фоџо , Слободна неограничена штампа (Free Press Unlimited), Глобални форум за миграције и развој (GFMD), Интерњуз, Институт ИМС, Ајрекс, Инвестициони фонд за развој медија (MDIF), Медијска фондација за Западну Африку, Репортери без граница, Сембра медија, Сплајс медија и Фондација Томсон Ројтерс.
Извор: Кућа добрих вести