Лабубу није само фигура – он је симптом.

Симптом времена у којем се микротрендови шире брже од прехладе у coworking простору. Симптом маркетинга који зна да „слатко + ограничено + инфлуенсер = златна грозница“. А највише је симптом нашег колективног повратка у оно познато, инфантилно и неозбиљно, јер нас је озбиљност већ изморила.

Само један од дигиталних микротрендова?

Како пише Economic Times од средине 2024, Лабубу фигурице, које је створио хонгконшки уметник Касинга Лунг а које производи кинеска компанија Pop Mart, завладале су светом. Лиса из Blackpink-а, Ријана и глумица Ањаја Пандеј виђене су с луксузним торбицама на којима висе Лабубу фигурице. У кратком времену достигле су прво место на платформи StockX, продајући се по цени око 180 евра. Величина ових фигурица је око 11 цм, имају наставак којим могу да се прикаче на торбу или кључеве и долазе у разним бојама. На Pop Mart-у их можете пронаћи за око 20 евра по комаду, а неке ограничене колекције цене се много више. Популарни Temu продаје чак и провидне кутијице у којима можете да чувате Лабубу луткице.

У Србији могу да се купе у различитим online и физичким продавницама у blind box кутијама (не знате коју ћете да добијете) и за њих је потребно издвојити од 25 до 80 евра, док се на Vinted-у и другим платформама за препродају могу пронаћи и за мање. Ограничене серије се продају и за неколико стотина евра.

Сматра се да је након пандемије коронавируса дошло до све већих „микротрендова“.

Дигитални микротренд је врло специфичан, краткотрајан и често локализован тренд који се појављује унутар дигиталног простора, најчешће на друштвеним мрежама или другим online платформама. За разлику од макротрендова који трају дуже и имају шири утицај, микротрендови су ситни, брзо настају и често једнако брзо нестају.

Жеља за безбрижним емоцијама

Лабубу са својим шиљатим ушима, назубљеним осмехом и чудно слатким очима, балансира између слатког и језивог. Ова емотивна контрадикција га чини незаборавним. У хипердигиталном свету тај осећај носталгичне разиграности делује освежавајуће. Чудно је утешан и невероватно дељив.

Према речима твораца Pop Mart-а, Лабубу је неваљао, али добродушан, увек покушава да помогне, али некако погоршава ствари. Бренд је хуманизовао плишану играчку до те мере да људи пројектују осећања, личности, чак и тежње на њу. Инфлуенсери у Великој Британији су се придружили овом тренду, подстичући ову опсесију широм света. TikTok распакивања, емотивне реакције, откривања колекција… свака објава храни алгоритам. Тренд је отишао толико далеко да можете да пронађете и лажну верзију луткица, која се од оригинала разликује у неким ситницама, а зову их Лафуфу.

Бренд је хуманизовао плишану играчку до те мере да људи пројектују осећања, личности, чак и тежње на њу.

Могуће је да Лабубу није ништа више од добро упаковане пластике с емотивним маркетингом и шиљатим ушима. Можда уопште не тражимо утеху, него само следећу ствар коју можемо да ставимо у корпу, фоткамо за Инстаграм и заборавимо за две недеље. Можда нисмо носталгични, само смо уморни, засићени и спремни да платимо било шта што макар изгледа као осећај.

Али у том замору, Лабубу ипак успева кориснике да погоди тамо где је најмекше – у детињство које нису ни приметили да су изгубили. Можда нас не спасава. Али барем нас, на тренутак, подсећа да још увек можемо да желимо нешто што нам нужно не треба. Макар то био само мали гремлин за кључеве у разним бојама. Јер, није лако пронаћи смисао, али га је изненађујуће лако окачити на торбу.

Извор: PCPress